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发布日期:2022-08-13
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博鱼体育全站app新媒体环境下官方微博如何抢占阵地

□晏海艳

一、新媒体环境下官方媒体发展现状

博鱼体育全站app随着社会发展和科学技术的进步,我们经历了不同的信息媒介传播时代,由原先依靠广播电视媒介传播转变为现在的数字化网络传播形态。互联网用户兼具使用者和信息传播者的双重身份,在微博、QQ、今日头条、微信平台等多方界面获取信息和发布信息。与各种新媒体争相出现的发展盛况不同,传统官方媒体面临着时代发展带来的诸多挑战。新媒体迅猛发展,占据了人们学习和生活的主要视野,同时也弱化了传统官方媒体的影响力。现阶段人们更愿意关注娱乐媒体或者第三方媒体含沙射影的不实新闻,却忽略掉官方媒体所发布的正式新闻,这样的现实情景已经成为新媒体时代的一种常态化情形。官方媒体文章发布需要经历一个较为正规严格的审核过程,耗时较长,造成信息发布速度较慢,存在一定延迟现象。网络自媒体由于文章准确性要求较低,产出速度较快,信息更新速度与官方媒体相比也占据一定优势。以微博用户来说,青年团体作为微博用户的主要受众群体,在调查中发现通过新浪微博认证的各领域政府机构及官员微博,他们几乎每个人都有自己喜爱的微博“大V”用户,这些用户关注人数高达几百万甚至几千万,具有较大影响力,操纵着社会舆论导向。在信息获取时,青年团体也倾向于第一时间查看“大V”的更新信息和发表的文章,缺乏对于官方媒体信息的关注度。

新媒体环境下,人们能够获取更具个性化和全面化的信息,在碎片化的较短时间内获取到所需要的信息。但是在这种网络信息传播环境下,也容易产生大量不实、不良信息。官方媒体作为主流媒体,承担着扭转网络不良舆论导向,宣传国家政治思想,发布准确化信息的重担,应主动求变,以微博等人们最为常用的信息获取软件为切入点,抢占信息主阵地,创造网络健康环境。

二、官方微博创新途径

博鱼体育全站app(一)以社会热点吸引公众视线

微博是一个融合各类新闻和社会热点的信息集合库,其信息更新率始终处于较高状态。在信息潮流中,只有社会实时性热点话题能够快速抓住人们的眼球,吸引人们关注。官方媒体在微博平台中有一个“爆”的话题状态和“热”的话题指引,“爆”点新闻通常位于微博热搜区的第一位,微博点击率和观看率处于当前总新闻排行榜榜首。官方媒体工作者应加速社会新闻采编速率,提升自身的社会事件敏感度,掌握信息变换的一手信息,为民众提供“爆点”和“热点”新闻事件的最新情况,以此发挥自身优势,在与自媒体的竞争中获得成功。往往,当微博平台出现一个讨论度与热度颇高的话题时,信息“爆发”初期是自媒体与网民参与度和关注度最高的时候通过新浪微博认证的各领域政府机构及官员微博,也是各类信息渠道相互冲击最猛烈的时候,真与假、正反双方都在不断“散发”各自手里的“信息”,这个时候如何将话题热度与舆论方向进行正确引导,便是官方媒体在微博阵地所需要做的事。同时,官方媒体在发布信息之前,核实是第一步,挖掘真相是第二步,引导舆论方向是第三步,一些“热”点话题的关注度非常之高,官方媒体的只言片语都被无限放大和解读,因此真实、权威是官方媒体在微博平台,在与自媒体以及微博“大V”们“厮杀”中的法宝。

(二)第一手原创信息抢占阵地

1.依据目标受众群体进行自我定位

微博用户几乎每一天都会利用微博进行社交和信息获取。官方微博利用微博便利、使用人口基数大等优势进行信息传播,扩大自身影响力。如何抢占阵地通过新浪微博认证的各领域政府机构及官员微博,首先可以依据自我定位的不同,将信息传播种类也进行不同的划分。微博用户由于使用人数较多,其年龄跨度较大,有喜爱养生和国际新闻的老年群体;有更为关注经济发展、物价走向、地区政策的中年群体,也有关注教育行业动态、人文历史和休闲栏目的青年群体;用户大多也是根据自身爱好和需求进行选择。因此,官方媒体入驻微博平台,应明确针对目标读者的信息可读性和适配度,及时更新受关注的信息。

2.通过权威优质的原创内容增加影响力和公信力

人们获取信息的目的是从信息中获取社会动态变化,以便更好指导自身的学习、工作及生活。新媒体媒介和传统媒介虽然具有一定的差异性通过新浪微博认证的各领域政府机构及官员微博,但是它们所针对的适用群体是一致的,人们更愿意接受平民化和生活化的新闻陈述方式。今年北京冬奥会期间,@贵州日报官微 在微博平台发布一则话题#贵州籍歌手周深新歌唱响冬奥赛场#,大意是讲:2月9日,北京冬奥会冰壶比赛场馆里,播放了贵州籍歌手周深的新歌《星鱼》。网友们纷纷表示,周深的《星鱼》在赛场上响起,太热血了。高亢的声音瞬间让体育场面积扩大好几倍,《星鱼》和勇往直前、奋斗拼搏的冬奥精神太契合了。短短一则消息,拉近了更多贵州人与冬奥会的距离,话题一经发布受到不少关注,并成功登上当天的新浪微博全国热搜第一的位置,话题讨论度也创下新高,截至目前取得1.6亿的阅读量。

官方微博在从社会新闻入手的同时,更要通过优质原创内容扩大自身的影响力和公信力。2021年7月27日,@天眼新闻 在微博平台发布一则话题#航拍被洪水围困7天的卫辉#,这条新闻背景是河南多地连遭暴雨袭击引发关注,贵州日报当代融媒体记者奔赴河南进行现场报道。7月27日9时30分许,卫辉被洪水围困的第7天,贵州日报当代融媒体记者传回一组航拍视频,聚焦从上空看下四周均被洪水围困的河南省新乡市卫辉市。热点新闻、第一现场、独家优质内容……一经发布立即登上当天新浪微博全国热搜,获得一千多万的阅读量。

(三)构建官方微博实时讨论机制

1.提升微博信息可信度

微博作为人们信息接受和信息讨论的主阵地,汇聚着大量国内外新闻和最新社会动态信息。虽然人们对于“微博大V”用户的信息依赖度较高,但是对于官方媒体所发布的新闻明显具有更高的信任度。这是因为传统官方媒体的信息审核机制更为完善,信息监管力度较高。官方媒体工作者在保证新闻真实性和准确度的基础之上应适当提高新闻发布速率,可以采取增加新闻审核人员和专业人员的方式,以提高整体新闻产出率。同时,官方新闻在语句表述中应更为严谨,数据采集和引用应是最新数据,数字来源应真实有效,文章整体不能带有一定的主观偏向,表述保持客观合理,以此增强微博信息可信度和说服力。

2.积极构建舆论引导新格局

世界正处于多元文化交流融合的新时代,各国文化之间的交流壁垒随着新媒介的急速发展被逐渐消除。在此发展背景之下,我国目前的网络环境面临严峻的考验,网络信息受到西方享乐主义、拜金主义、过度自由主义等新闻舆论导向的影响,失去了对于人民群众健康思想和科学主义引领地位。官方媒体是扭转社会不良舆论导向最为有力的手段之一。因此,官方媒体应注重自身文章和视频发布的价值观引领,将正确健康的思想和社会主义核心价值观渗入日常新闻发布中。将官方媒体作为传播党和国家正义思想的中介,为社会群体营造正向积极的思想导向。

3.紧随时事,建立新闻讨论圈

随着社会新闻和人们认知生活的界限越来越模糊,越来越多人参与到国家新闻的讨论群体,以承担作为社会成员应肩负的责任。热点新闻往往会产生“一石激起千层浪”的信息扩散效应,迅速抓住人们的关注视线,形成新闻讨论圈通过新浪微博认证的各领域政府机构及官员微博,引起人们对于事态走向和最终结果的关注。以最近的教育界“双减”政策为例,教育界人士和教师团体纷纷响应,以微博官方媒体的评论区为讨论主阵地,形成家长群体、教师群体、学生群体参与的讨论圈,对于本次国家政策调整和事态走向进行及时关注和观点陈述。官方新闻要注重对于微博评论区的养护,搜集参考其言论反馈,以此指导其之后信息发布和信息整合工作。同时也可以建立官方微博自己的粉丝群,对粉丝最关心的社会热点如高考分数线、最新政策进行发布,增加用户的黏合度。

三、结语

博鱼体育全站app新媒体环境下,传统媒体和官方媒体迎来了自身体制的改革和转变时期。为了在互联网所带来的信息高速传输和分享的时代,明确自身发展定位,优化信息传播的手段和途径,官方媒体应不断加强自身创新探索和技术革新,重新夺回在信息传播中的主体地位。

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